起原：36氪欧美合集

《哪吒2》，高开爆走。

文｜李东阳

封面起原｜IC photo

春节档影片从来罢黜赢家通吃的罪恶规则，尾部影片喝汤都难，《哪吒2》的“高开爆走”说明了这点。

在上映的第九天，《哪吒2》庄重超越《长津湖》的57.75亿成为影史票房第一。按照现在的趋势，成为影史第一部单片破百亿的电影也不是莫得可能。

图源：《哪吒2》官博

影院内大杀四方，影院外《哪吒2》的号令力不异袭击小觑。

看成不少影迷看完电影的下一站——买邻近。《哪吒2》的邻近销售额外火爆。看成《哪吒2》的合营方，泡泡玛特迎来了一轮爆发。

2月5日，泡泡玛特客服以及线下门店使命主说念主员默示，他们推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，上架仅两天便已售罄。由于缺货，店里还是把样品撤下，尚不明晰何时补货。泡泡玛特自助贩卖机补货东说念主员也默示，哪吒手办盲盒还是全卖空了。

即便蹲守在泡泡玛特直播间，恭候着小数哪吒盲盒补货的网友也很难遂愿。“手速如故不够快，一眨眼秒没。”一位看完电影被种草的粉丝吐槽说念。

2年前还在被市集判定“潮玩落潮，靠盲盒撑起来的IP正在坍塌”的泡泡玛特，如今依靠哪吒献艺了一场“我命由我不由天”的生意逆袭。这是这个“史上最强”春节档的一个缩影，亦然场外的一大看点。

一“吒”难求，品牌新宠

3岁男童，百亿票房“先生”。

东说念主们念念到了哪吒的火，但莫得念念到会如斯之火。

其实在春节档开打之前，《封神》第一部积存的高口碑票房和IP的影响力让其成为最受品牌方看中的影片，也正因如斯《封神第二部：战火西岐》成为商务合营最多的春节档电影。该影片授权合营品牌13个，滋生合营品牌11个，计策合营品牌27个。

相较于此，《哪吒2》邻近的爆火亦然有迹可循的。

2019年上映的《哪吒1》就曾豪取50亿票房成为那时动画电影票房榜第一。彼时的电影邻近就曾激发过一次抢购飞腾。

收获于《哪吒1》的得胜，此番《哪吒2》早在影片上映之前，其与广阔品牌的合营就还是为影片的火爆埋下了伏笔。

在《哪吒2》的影片片尾名单中，径直自大的合营破钞品牌便达12个，其中9个为滋生品合营。而在第一部上映时持续通知合营的品牌仅有肯德基、农夫山泉、拉芳等6个破钞品牌。

图源：《哪吒之魔童降世》片尾截图

在广阔合营品牌中，蒙牛看成《哪吒2》公布的第一个品牌定制告白企业，当先与电影张开了深度合营，推出了与《哪吒2》联名的儿童有机奶礼盒与号外片。

图源：蒙牛官博

荣耀手机也与《哪吒2》达成了合营，成为电影的官方合营伙伴。

长城汽车旗下的坦克品牌也于近日走漏与《哪吒2》合营，以期分得一杯哪吒的流量盛宴。

看成著名动画IP的续作，《哪吒2》的票房一王人呼吁大进，其邻近居品也迎来了一场“谷子”狂欢。

前文提到的泡泡玛特推出的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒，其中，袒护款“敖丙版哪吒”更是成为了粉丝们馨香祷祝的珍品，其独到的联想和稀缺性，使得它在二手市集上的价钱一王人飙升。

图源：泡泡玛特官博

除了手办盲盒，电影的爆米花桶也成为了热点邻近。金逸影城推出的飞天猪爆米花桶，造型独到。不少不雅众为了领有这款爆米花桶，不吝在影院列队购买，致使在二手交游平台上，这款爆米花桶的价钱也被炒到了原价的数倍。

此外，《哪吒2》还与集卡社合营推出了典藏版保藏卡。

而专家对哪吒的爱重明显最终都升沉成了真金白银。线上渠说念，泡泡玛特天猫旗舰店的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒自大销量已超3万，现在流通已下架；“泡泡玛特抽盒机”微信小工夫自大“商品已售罄，猖獗补货中”，瞻望 2025年5月20日起运转发货 。在淘宝众筹平台上，哪吒官方邻近众筹格局额外火爆，蓄意金额仅10万元，最终却筹集到了独特1183万元，完成度高达 11834%，成交数破2.8万笔。

图源：淘宝

致使万代推出的《哪吒1》可动东说念主偶因造型联系《哪吒2》，价钱从100元飙升至200元以上，带动五年前的导演签名海报身价翻倍至300元。

在二手交游平台上，《哪吒2》邻近居品的价钱更是情随事迁。盲盒中多个热点款还是溢价，其中“牵手哪吒”与“牵手敖丙”的组合报价高涨至180元-200元，袒护款“敖丙版哪吒”叫价超300元 。

不错细目，3岁的哪吒果决成为这个春节档场内场外当之无愧的“吸金王”。

泡泡玛特的一次生意奇袭

IP飞轮一朝启动，生意势能便如同滚雪球般推广——滚向市集的不仅是居品，更是文化标志的总揽力。

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泡泡玛特与《哪吒2》联名居品的销售数据，无疑是一份令东说念主紧密的成绩单。短短几天内，“天生羁绊系列”手办盲盒的销售额就突破了数千万元，销售量更是达到了惊东说念主的数十万件。

“善战者，求之于势，不责于东说念主，故能择东说念主而任势。”

泡泡玛特恰是收拢了《哪吒2》这股苍劲的市集势能，趁势而为，才斥逐了生意上的庞杂得胜。

传统影视滋生品配置不时滞后于骨子热度，但泡泡玛特领受了一条更激进的旅途：与电影上映同步推出居品，将不雅影激情径直升沉为破钞冲动。

1月30日，《哪吒之魔童闹海》上映首日，泡泡玛特马上推出“天生羁绊系列”手办盲盒，1月31日线下门店同步发售。这一举措就像是在电影热度的火焰上浇上了一桶油，一忽儿焚烧了市集的矜恤。

图源：淘宝

对此，泡泡玛特方面东说念主士默示，《哪吒之魔童闹海》自己就瑕瑜常优质的IP，这次联名居品配置历时1年半，在追求居品品性的同期作念到了与电影同步上市，不仅规复了电影中的经典名方位，也通过与版权方对电影进行的深度相通，作念了不少二创联想。

很难讲这当中有若干运说念的因素，但这真实相宜泡泡玛特依靠“袼褙”造爆款的逻辑。

纪念其过往与广阔热点IP的合营案例，如迪士尼、Hello Kitty、《原神》《柯南》《海贼王》等，每一次合营都能擦出属见解火花，为品牌带来新的活力和增长能源。

不外与泡泡玛特以往的居品比拟，从这次与哪吒联名居品的“断货”情况来看明显超出了泡泡玛特的预期。

以其经典的MOLLY星座系列盲盒为例，该系列在推出后的一个月内，销售额达到了500万元，而“天生羁绊系列”手办盲盒在短短数天内就轻便超越了这一数字，其销售爆发力可见一斑。

与其他同类居品比拟，“天生羁绊系列”手办盲盒的阐述不异出色。在潮水玩物市集结，一般的手办盲盒在上市后的首周销售额能达到100万元以上，就还是算是阐述优秀了，而“天生羁绊系列”手办盲盒在上市首日的销售额就突破了500万元，远远超出了市集平均水平。

永久以来，泡泡玛特为东说念主所诟病的是IP枯竭重要内核，在故事性和文化内涵等内核价值的挖掘上还有待加强。

图源：泡泡玛特官博

但哪吒蕴含的文化人命力了然于目，如同迪斯尼的文化张力一样，封神文化中的价值张力果决为哪吒IP的规模蹂躏重塑了原力，至此，生意的战场不再是货架，而是每一个破钞者心中的文化认可感。

当哪吒与敖丙的羁绊从银幕延长到盲盒中“牵手”的玩偶，破钞者的激情投射被具象化，IP的变现旅途亦被再行界说。

而这亦然恰是文化破钞的底层逻辑——从“领有商品”到“占有标志”，从“功能振奋”到“激情包摄”。这场奇袭的终端，简略还是为泡泡玛特问转变破钞时间的“造浪者”埋下了伏笔。

中国电影的“闹海”时候

“若前哨无路，我便踏出一条路；若天理袭击，我便逆转这乾坤。”

这是《哪吒2》中的一句台词，亦然对年青丧胆的绝佳解释。

从客岁8月首款国产3A游戏《黑听说：悟空》庄重上线，到本年春节期间Deepseek的出圈、《哪吒2》的爆火，三个80后冯冀、梁文峰、饺子分袂在各自的规模创造了中国式古迹，接踵登上舞台中央。

这带给我的最大感受是：立异似乎整夜之间在国内的泥土生根发芽、着花恶果。

淌若说Deepseek展现的是中国科技的硬核，那《黑听说：悟空》的爆火以及《哪吒2》登顶中国影史票房第一不仅是数字的狂欢，更是一场文化自信的集体共振。

于《哪吒2》而言，殊效镜头是骨骼，但实在让不雅众张脉偾兴的，是骨骼之下贱淌的文化基因。

这部电影带给我犀利轰动的其实是文本上的贪心。淌若说前作《哪吒1》在追问“我来自哪儿”，那么续集则直指存在主义的中枢命题——“我是谁”。传统酷爱酷爱上的听说故事进行了现代酷爱酷爱的解构，叩击现代后生的精神逆境：

图源：《哪吒2》预报片

在无为规训与自我本真之间，哪吒最终的领受——“小爷是魔，那又怎样”——不仅是对仙班失误秩序的反叛，更是对个体价值的终极阐发。

某种酷爱酷爱上来说，哪吒的抗击已不单是是对天命的挑战，更是对中国动画电影工业的一次集体宣言。在《哪吒2》片尾字幕有很多熟习的动画制作公司，他们曾参与过《深海》《大圣归来》《大护法》《熊出没》等动画电影的制作。片方默示，《哪吒2》五年的制作流程不是闭门觅句，更像一个敞开独特的国漫“奥运村”。

《哪吒2》的登顶，说明了中国电影市集的弹性是庞杂的：即便在成本隆冬中，优质骨子依然能焚烧亿万东说念主心中的火种。

正如导演饺子所说，每一个活生生的东说念主物都是浪花里的一滴水，容不下一丝偷懒。不雅众的眼镜是雪亮的，认没庄重，一眼就看得出来。

关于《哪吒2》，咱们看到的不仅是一部电影的得胜，更是一个产业从“制造”到“智造”、从“随同”到“引颈”的觉悟。

哪吒闹的是海，中国电影闯的是关。每一朵浪花的翻涌，都是对星辰大海的致意。