文｜角研社 Aki三月系列

制表｜Aki、澟祢 剪辑｜阿想

昨天，角研社在《谁在拿游戏IP作念养殖品？咱们统计了31个游戏IP的62起息争》一文，统计分析了当下贱戏居品动作IP在对外与养殖品品牌的息争。

今天，咱们来看一看游戏IP与品牌息争的情况。

2025年1月13日，“鸣潮x必胜客”联动预售开启，推出了169元、99元、42元三种不同价位的联动套餐。购入套餐，玩家不仅可以享受到可口的联动餐饮，还可以获取高性价比的游戏联动礼包及联动主题左右。

举止的火爆进度，超出联动官方展望。为了能拿到满意套餐，玩家在0点蹲点抢购，如故有不少东说念主，因为网速输给了不异在凌晨蹲守的其他玩家。套餐凌晨上架，秒空。

这类游戏IP与品牌的联动息争，这两年启动常态化。

一方面是，游戏居品自己的举止运营需求，与IP联动，在游戏内上线限时联名举止；另一方面，游戏居品动作IP，对外将变装形象及游戏内容进行授权，与新茶饮、餐饮等各个品牌进行联名息争。

因为年青花消东说念主群，ACG内容IP在授权限制越来越受照拂，领有高心理价值和海量高频互动用户的游戏IP，更是成为了花消品牌眼中的”香饽饽”。

角研社统计了50款游戏居品，在2024年1月-2025年2月的联名、联动息争频次，就卓著了800起。其中，有44款游戏居品，动作IP与花消品牌的息争频次高达153起。

“IP+花消”亦然ACG内容IP在授权限制的息争大类。下文，角研社将基于这153起息争，进一步统计分析。

44款游戏，一年超153起花消品牌息争

先来望望，这44款游戏居品动作IP与花消品牌的153起息争笃信：

先来望望这44个游戏IP，占比最高的游戏类型是“女性向游戏”。

其中包括，叠纸游戏旗下“恋与”系列两个居品，腾讯游戏旗下《光与夜之恋》，网易游戏旗下《世界除外》《时空中的绘旅东说念主》，米哈游旗下《不决事件簿》等。女性向游戏IP的联名居品，不管是在养殖品如故花消品的销售端，都有可以的数据发达。

比如，“光与夜之恋 x 喜茶”在白色情东说念主节的联动，推出了五位男主联名定制款饮品以及左右等一系列居品，举止上线本日，首日送出超138万份联名主题喜证，部分门店当日售出近3000杯联名饮品。

又比如，“逆水寒手游x KFC”的联动。举止开启前，肯德基寰球各大城市的门店就被预约一空。举止开启后，联动音讯因为一则联名标语火出圈。在联动主题店获取定制左右步调，需要玩家对伙计喊出“神侯府查案，尔等何东说念主”的标语，相应的伙计也要回应“炸鸡伟业，圮绝差池！”另外，除了标语，还有游戏定制的「闻“基”起舞」跳舞等步调。这些内容在酬酢平台传播，登上热搜。

值得小心的是，并非独一女性向游戏IP与品牌的联名火出圈。

“王者荣耀x海底捞”的联名，也火出了圈。联动开启，海底捞在20家举止门店解锁联动挑战。为了赢得联名左右，玩家们通过干涉“社恐版”和“社死版”两种挑战，可以获取截止Q版定制吧唧和缜密左右。挑战喊出的“我要玩王者荣耀三月系列，我要吃海底捞”等标语，也在酬酢平台火速出圈。

“原神x泡泡玛特”「变装漫想」主题Q版系列全套手办盲盒不仅热销，Q版变装形象受到玩家好评，“温迪”荫藏款二手阛阓被玩家出价十倍求购。

除了以上这些联动案例，还有不少联动息争也都在营销和销售两头，获取了多赢的成果。况兼，从上头的图表可以发现，游戏IP与品牌的联名息争，息争中饰演”买家“变装的品牌，更垂青的是游戏的品牌内核。

哪些品牌与游戏IP的息争频次最高？

除了联名联动居品的销售和营销出圈情况，喜欢游戏IP联名的品牌类型分析亦然咱们照拂的焦点。

角研社整理了50个游戏IP息争的花消品品牌分类情况，具体情况如下：

这些花消品品牌与这50个游戏IP的息争频次是：零食（40）、新茶饮（28）、餐饮（27）、电子修复（18）、饮品（15）、好意思妆（8）、衣饰（5）、饰品（4）、洗护（2）、电竞椅（2）、玩物（1）、影院（1）、交通（1）、推拿椅（1）。【注：括号内为联名事件次数】

不难发现，天然联名品牌类型多，然而“零食”、“新茶饮”、“餐饮”这三个类型的品牌，与游戏IP联名的频率就高达62%，占比过半。

跟着新茶饮品牌的发展，新茶饮的受众越来越多，游戏、动画、变装形象等IP与新茶饮品牌的联名举止也越来越经常，以致每周都有在发生。角研社在每周固定的独特栏目“角研周刊”中，也独特不雅察了“新茶饮”品牌的联名、联动情况。

因此在这里，角研社将对“新茶饮”板块作念单独分析。

凭据统计数据暴露，在往日的一年多里，“游戏IP”与新茶饮品牌的息争共28起。其中，“瑞幸咖啡”这一个品牌就占据了5起，联名情况最为显赫。

在这技艺，“瑞幸咖啡”折柳与《元梦之星》、《黑传闻：悟空》、《原神》三个游戏IP伸开了息争，且与前两个IP均有第二弹息争。

2024年8月19日，《黑传闻：悟空》上线本日，“瑞幸咖啡”同步推出联名款饮品「腾云好意思式」以及游戏光栅卡。截止左右本日秒空，联名饮品也在上架两天内销量破百万杯。随后第二弹息争，“瑞幸咖啡”再次推出了三款冰摇浓缩系列联名饮品，销量也很可以。

那么，哪些游戏动作IP与花消品品牌息争频次最高？

从息争次数来看，《蛋仔派对》联名花消品的次数最多。

《蛋仔派对》，是网易游戏旗下的一款国民级别的失业竞技派对游戏。在统计技艺，其与奥利奥、王老吉、必胜客等多个不同类型的品牌，伸开了高达13次的联名息争。而腾讯游戏旗下，同为失业竞技派对游戏的《元梦之星》，也在此技艺与海底捞等多个品牌进行了9次联名息争。

除此除外，2024年8月上线的爆款3A游戏《黑传闻：悟空》，在上线短短半年内，链接伸开了11次花消品方面的联名息争，且前期联名居品多来自海信、飞智等游戏外设品牌。

花消品与游戏IP的联名“后劲”类型，是什么？

通过抵花消品品类的再分析，角研社想独特漠视的一类居品，是“节庆礼盒”。

这一类居品是从“零食”这一大类细分出的，40起零食类花消品联名，节庆礼盒只占了4起。

看似不起眼，但骨子上，当今的一些游戏关于与中华优秀传统文化连系结，是至极笼统的。目下，仍是有不少游戏与非遗文化伸开了息争，在游戏内或游戏外实行、宣传非遗身手，如“恋与深空x洛阳宫灯”、“世界除外x非遗花馍”等。

不啻游戏官方，玩家们关于传统文化传承方面的举止也相配撑捏，经常有此类举止上线，都是一致叫好，留言评述但愿可以体验更多近似的颠倒旨的举止。

咱们的传统节庆又何尝不是一种优秀传统文化？能够今后在这方面的息争，还有很大的发展后劲。

游戏IP+花消品的息争启示和律例

游戏会珍重在哪些节点伸开异业息争？

当今，新游上线的营销，除了代言和限时举止，通过异业息争助力游戏运营也渐成趋势。比如，3月13日行将上线的《封神再临》，目下已链接官宣了与多个品牌的息争，包括倍搪塞、稻香村、黄关黄酒、吉顺隆、黎小龙、莱恩堡、乐放纵果板、酷狗音乐、无忧酒业等，涵盖食物、推拿器、APP等多个限制。

良友经上线的游戏，官方则会在周年庆、春节等蹙迫节日或版块更新之前，举办前瞻直播举止，素质新举止、福利，并官宣游戏后续打算实施的官方联名、联动息争。如《恋与深空》在游戏3.0年度版块前瞻直播中，官宣了后续的息争打算。

天然，像《王者荣耀》这类年青受众较多的游戏，寒暑假、法定节沐日亦然一个弗成忽视的时候节点。

另外，关于部分竞技类游戏来说，赛事举办技艺亦然一个十分蹙迫的时候节点。

那么，游戏IP联名居品的销售情况好吗？

骨子上，在当下的游戏IP化已是势在必行。除游戏自己的充值活水外，游戏对外授权，作念联名养殖品、花消品的收入，也弗成忽视。

凭据维基百科数据暴露，大家最收获的50个IP中，游戏IP共13个。其中，万代南梦宫旗下的《吃豆东说念主》，在“商品和授权”这一方面的收入破损了10亿好意思金。

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咱们国产游戏中也不乏有极具影响力的游戏IP，每次联动举止都有大批玩家积极参与，助力联名品牌居品销量再立异高。

以上联名事件，“零食”类的花消品销售情况显著比其他类别更为凸起。其中，《蛋仔派对》一款游戏就达到了15万单的销量。“蛋仔派对x奥利奥”推出的联名款云朵蛋糕mini饼干，销量更是破损了10万单，有超6千东说念主加购，且近3个月居品好评率高达98.5%。

除此除外，女性向游戏《世界除外》、《不决事件簿》折柳推出的联名款居品，销量也可以，均破损了5万单。

在万古候的不雅察中发现，游戏官方左右也仍是不再局限于徽章、立牌了，而是转向好意思妆、衣饰等平方活命中都备可以骨子用到的居品。如，《光与夜之恋》曾推出毛巾、擦手巾、束发带、漱口杯等左右居品。

游戏左右居品不再只可摆放起来供东说念主赏玩，而是可以照拂到平方活命的方方面面，融入到玩家的骨子活命中。这些带有游戏品牌标记的居品，将在玩家游戏除外，与玩家产生高频次的印象加深。

跟着越来越多花消品牌照拂到游戏IP的联名息争三月系列，将来这些玩家更平方的活命用品，能够会成为一个联名的常态化热点品类。