2月21日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房冲破127亿元爸爸与女儿，其IP生息品也在商场上取得空前成效，以致出现了一“吒”难求的盛况。
《“十四五”北京电影发展筹备》明确提议，荧惑电影企业进行IP蜕变和电影生息居品开发，束缚革命“电影+”发展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮少年”“流浪地球”“唐东说念主街探案”等系列作品爆款频出，带动左近大卖，一批具有中国格调、北京特质的影视文化IP老练壮大，北京的光影文化氛围日益浓厚。
商场：“哪吒”形象随处着花
断绝盲盒，“魔童”哪吒的形象齐齐整整，让东说念主爱不忍释；走进电梯，哪吒在墙上大屏里成为不少品牌的新代言东说念主；大开电脑，哪吒和敖丙又从输入法里弹了出来……跟着《哪吒2》的气候级爆火，其左近生息居品和跨界品牌配合也随处着花，销售火爆。
“电影刚上映没几天，哪吒左近险些全卖已矣，当今就剩一个哪吒手办啦！敖丙卖得比哪吒还快。”都门电影院副总司理于超先容，西单店有有意的左近居品售卖区，《哪吒2》上映前就上新了一批主题左近居品，没料到电影大火，居品很快就供不应求。咫尺最新补货还要等10天傍边。
针对《哪吒2》，专注动远离生品开发的卡游推出各类储藏卡与徽章，咫尺商场需求火爆，线上线下均“一卡难求”。“哪吒”系列卡牌在尊重电影原作的基础上，融入国风元素与光刻、烫金等革命工艺，在方寸之间规复电影的好意思学精髓。卡游相干负责东说念主先容，这是他们继《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等居品后再次从中华优秀传统文化中挖掘素材。
2024年底，北京出台《对于陶冶新式文化业态鼎力发展文化新质坐褥力的些许纪律》，鼓吹演艺、出书、影视等不同规模本色的创作坐褥和判辨蜕变，推出具有笼统竞争力和商场影响力的优质文化居品等。据不统统统计，咫尺“吒儿”的联名品牌数目已特出20个，障翳食物饮料、日化、鞋服、好意思妆、珠宝、母婴、汽车、潮玩、数码等多个品类爸爸与女儿，其中不乏蒙牛、荣耀、酷狗、长城汽车、泡泡玛特别知名品牌。
《2024—2029年中国电影生息居品行业运营样式分析及投资后劲斟酌预测答复》自大，比年来，性爱电影我国电影生息品商场规模连续攀升，瞻望将来将以每年10%以上的增长速率连续扩大。
开发：提早布局霸占先机
《哪吒·三界旧事》延续电影寰球不雅，用幽默活泼的口气说明了变装们的号外故事，让画师和读者都尽情航行在“哪吒”六合中；《哪吒之魔童闹海艺术设定集》收录了片中深广说念具衣饰诡计、场景诡计、氛围诡计、分镜图等稀薄良友，全见地展现了电影的诡计想路和诡计细节。中信出书集团动漫处事部刚刚推出的这两款《哪吒2》左近史籍，是当下东说念主气最高的明星级爆款，不仅销量远超预期，还创下了比年来中国动画电影的生息绘本销售记载。
针对影视作品开发生息品，要提早布局，霸占先机。中信出书动漫处事部首席出书东说念主陈曦披露，他早在十几年前就缓和到导演饺子的作品了。陈曦从当年饺子的动画短片《打，打个大西瓜》中看到了他对故事的把控能力、变装塑造能力和节拍物化能力。从其时起，他就想和饺子团队配合开发电影生息书。直到2023年前后，他终于迎来了这一契机。中信出书集团与片方强硬授权公约，导演团队派专东说念主跟进史籍本色创作和装帧诡计，片方彩条屋影业商务部门对史籍情势进行规划和把控，并从中相通和洽。
成人熟妇小说在线陈曦披露，接下来中信出书动漫处事部但愿和彩条屋影业很是旗下各创作团队协力开发更多优质的史籍居品。除了《哪吒》系列除外，他们也集聚焦更多动画电影生息居品，“动画电影的生息出书物开发将会是咱们接下来一个紧迫布局，虽然，咱们紧盯的只会是简直被不雅众喜欢的‘顶流’作品”。
国产影视生息品正在解脱诡计狞恶、作念工简短、实用性不高的“鸡肋”形象，在居品门类、功能、诡计和品性上负责打磨，完成统统产业的迭代升级。泡泡玛特与《哪吒》版权方对琢磨谈的时辰相对较早，由于两边都是IP公司，对相互的出品性量高度招供，全体配合告成。此次泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办，线上首日售罄，线下门店相似断货，二手平台溢价数倍。
为了作念出简直打动挥霍者的居品，泡泡玛特与版权方详尽相通，用1年半的时辰完成居品开发。“咱们对《哪吒》系列深受寰球可爱的原因进行了深度调研，与版权方屡次进行参谋、头脑风暴，力求规复片中的经典名场地，比如往复哪吒用挑眉、歪嘴笑展现出他游戏人间、反水马虎的脾气。哪吒和敖丙的肉身用藕粉塑成，咱们诡计了两个半透明的‘藕粉’外罩，揭开外罩即是两东说念主的手办造型。”泡泡玛特相干负责东说念主说。
渠说念：线上线下相纠合
线上线下相纠合，通过更多场景展示，为影视生息品获取更丰富多元的销售和传播平台。杰森文娱旗下的品牌集卡社、森罗万象与《哪吒2》配合推出了储藏卡、“抓抓乐”手办、亚克力扭蛋机等多款左近。在渠说念革命上，他们颇畏惧想。“线上，咱们有集卡社的‘抽卡机’小才调，抽卡玩法和卡牌掉落机制已招引特出5000万用户。线下，集卡社与特出1000家电影院配合，不雅众不错在不雅看电影后径直购买联名商品，将不雅影体验与储藏爱好纠合在一都；森罗万象门店有意开采了‘哪吒’系列居品专区，一经有特出100万东说念主次前来参不雅和购买。”杰森文娱相干负责东说念主披露，单是本年春节本事，他们的《哪吒2》联名居品全渠说念销售额便已冲破1亿元。
“我刚接了一个从日本打来的电话，有家游戏公司想跟《哪吒2》配合，开发相干居品。”北京动漫游戏产业协会会长刘春刚说，“哪吒”这一IP的影响力一经走向国际，有望开拓国外商场。“欺诈真切东说念主心的优质文化居品酿成纷乱的IP影响力，不仅省略已毕不同产业之间的互动、蜕变，还省略大开更广袤的国际商场，带动中国居品和中国文化走向寰球。”
“过去电影行业谈收入，主要指的是票房，生息品带来的左近收益险些是零，《哪吒2》创始了一个新纪元。对创作方来说，愈加坚定了要打造极品的决心；对出品方来说，商场和盈利渠说念大大推广爸爸与女儿，更成心于酿成IP开发与运营的良性轮回。”刘春刚说，从授权方与使用方的角度看，两边能相互助推商场热度，已毕双向赋能。另外，《哪吒2》生息品的成效，也将对国内版权授权的模范化起到强有劲的积极影响。